Häufig wird von Wohnungsunternehmen die Erstellung von Exposés als lästige Pflicht angesehen, für die man so wenig Zeit und Geld wie möglich investieren will. In einige Unternehmen dominiert immer noch ein relativ bürokratischer Ausdrucksstil. Häufig entscheidet aber ein aussagekräftiges und ansprechendes Exposé über den Vermietungserfolg.

Inhaltliche Schwerpunkte:

• Mieter = Kunde?
• Schriftliche Ausdrucksmittel als Visitenkarte des Wohnungsunternehmens
• Das Exposé als Baustein des Erscheinungsbildes (Corporate Identity und Corporate Design)
• Funktionen eines Exposés
• Anforderungen an ein Exposé
• Gestaltungskriterien eines Exposés
• Zielgruppenfokussierung
• Deckblattgestaltung
• Inhaltsgestaltung (Fotos, Logo, Headline, Grundriss)
• Textmenge und -struktur (Einfachheit, Struktur, Prägnanz, Anregung)
• Dialogfähigkeit
• Kontrollmöglichkeiten
• Regeln zur Exposéerstellung